In Big M, little m, author David Ketchum outlines a two-pronged marketing approach that identifies customers needs and meets them (Big M), while providing the tactics (little m), such as advertising, promotions, public relations, online, and direct mail, to meet those needs. The book includes fascinating case studies that illustrate the spectacular successes and equally spectacular failures of those companies that didn’t match Big M with little m in their marketing approaches. Not only does the book offer a unique practitioner and consultant’s view, it also details how marketing excellence can transcend such entrenched interests as existing distribution networks, family relationships, and government regulations. Presented in an attractive format, Big M, little m is also lavishly illustrated with TV advertisements, posters, and online marketing tools. Copyright (C) Muze Inc. 2005. For personal use only. All rights reserved.
Autor:David Ketchum

En el M Grande, poco m, el autor David Ketchum perfila un acercamiento de mercadotecnia dos pinchados que se identifica clientes necesita y los encuentra (M grande), proporcionando la táctica (poco m), como publicidad, promociones, relaciones públicas, correo en línea, y directo, encontrar aquellas necesidades. El libro incluye estudios del caso fascinantes que ilustran los éxitos espectaculares y fracasos igualmente espectaculares de aquellas compañías que didn’t emparejan el M Grande con poco m en sus acercamientos de mercadotecnia. No sólo el libro ofrece a un practicante único y consultant’s vista, esto también detalla como la excelencia de mercadotecnia puede superar tales intereses firmemente enraizados como redes de distribución existentes, relaciones de familia, y regulaciones del gobierno. Presentado en un formato atractivo, M Grande, poco m también es espléndidamente ilustrado con publicidad de TV, carteles, e instrumentos de mercadotecnia en línea. Copyright (C) Muze Inc 2005. Para uso privado sólo. Reservados todos los derechos.