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| Branding in Asia | $19.66 |
Paul Temporal shows how the fundamental principles of brand building are transferable to the Asian environment. A diverse collection of Asian caselets should convince us that the 21st century will see the emergence of more Asian regional and global megabrands. Professor John A Quelch Dean London Business School Branding in Asia addresses an unusual situation in Asia - how is it that a region which has such high brand appreciation, produces few international brands of its own? The author`s analysis of actual case studies, ranging from powerful global brands to local companies, illustrates his points clearly. This, coupled with a sensitive understanding of the cultural differences in the region makes it an excellent reference for everyone working with brands. Felix Herrnberger President BMW Asia Pte Ltd Paul Temporal succinctly dissects the often mystical qualities that make up a successful brand. Too often Western insights, models and case studies are applied arbitrarily across the globe, it is so refreshing to see branding tackled from a purely Asian perspective. An invaluable reference book and eminently readable, the step-by-step style and volume of relevant cases and examples makes this a must have for any manager in Asia looking to embark on creating his own regional or global brand. Ray Dempsey Area manager McCann-Erickson South East Asia Copyright (C) Muze Inc. 2005. For personal use only. All rights reserved.
Autor:Paul Temporal |  |
| Paul Temporal muestra como los principios fundamentales del edificio de marca son transferibles al ambiente asiático. Una colección diversa de caselets asiático debería convencernos que el siglo veintiuno verá la aparición de más megamarcas regionales y globales asiáticas. ¿El profesor John un Deán Quelch la Marcación de Escuela Comercial de Londres en Asia se dirige a una situación extraña en Asia - cómo es que una región que tiene tal apreciación de marca alta, produce pocas marcas internacionales de su propio? El autor `s el análisis de estudios del caso actuales, en los límites de marcas globales poderosas a compañías locales, ilustra sus puntos claramente. Este, conectado con un entendimiento sensible de las diferencias culturales en la región lo hace una referencia excelente para cada uno trabajando con marcas. Paul Temporal de Felix Herrnberger President BMW Asia Pte Ltd sucintamente diseca las calidades a menudo místicas que arreglan una marca acertada. Las perspicacias demasiado a menudo Occidentales, los modelos y los estudios del caso son aplicados arbitrariamente a través del globo, es tan refrescante ver que la marcación abordó de una perspectiva puramente asiática. Un libro de consulta inestimable y eminentemente legible, el estilo gradual y el volumen de casos relevantes y ejemplos hace este deber tiene para cualquier gerente en Asia que mira para emprender la creación de su propia marca regional o global. Gerente de Área de Ray Dempsey McCann-Erickson Copyright (C) de Asia de Este del Sur Muze Inc 2005. Para uso privado sólo. Reservados todos los derechos. | Buy Now |
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